La nature même de votre projet oriente le choix de manière assez claire.
Webflow convient aux entreprises qui vendent une gamme relativement limitée de produits et pour lesquelles l’expérience de marque, le storytelling visuel et la présentation éditoriale comptent autant que l’acte d’achat. Cela concerne notamment les marques direct to consumer avec une identité forte, les créateurs qui commercialisent leurs propres produits ou encore les entreprises SaaS proposant quelques offres ou licences.
Shopify s’adresse avant tout aux commerces dont l’activité principale repose sur la vente en ligne, avec des catalogues importants, des volumes de commandes réguliers et des opérations nécessitant une infrastructure e commerce robuste. La différence fondamentale est là : Webflow est d’abord un outil de création de sites qui intègre des fonctions e commerce, tandis que Shopify est une plateforme de vente pensée pour gérer des opérations commerciales à grande échelle.

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La gestion du catalogue produits met rapidement en évidence les différences d’approche.
Webflow permet de concevoir des fiches produits très travaillées visuellement, avec une mise en page sur mesure et une forte dimension narrative. Cette approche est idéale pour valoriser une gamme restreinte, où chaque produit bénéficie d’un traitement éditorial spécifique.
En revanche, la plateforme montre ses limites lorsque le catalogue devient volumineux, que les variantes se multiplient ou que les besoins de filtrage et de catégorisation se complexifient. Shopify gère nativement des catalogues beaucoup plus importants, avec une architecture pensée pour les déclinaisons multiples, les collections croisées et les filtres dynamiques. Pour un catalogue de plusieurs centaines ou milliers de références, Shopify offre une base plus adaptée.

Les opérations quotidiennes pèsent lourd dans l’expérience à long terme.
La gestion des stocks, le traitement des commandes, les remboursements, le suivi des expéditions et la facturation constituent le quotidien de toute boutique en ligne. Webflow propose les fonctionnalités essentielles pour ces opérations, mais elles restent volontairement simples. Dès que l’on aborde des besoins avancés, comme les abonnements, la gestion multi entrepôts, les programmes de fidélité ou des workflows de retours complexes, des outils externes deviennent nécessaires.
Shopify, de son côté, intègre nativement des fonctionnalités plus avancées et une interface pensée pour des équipes qui traitent des volumes importants de commandes. Cette différence devient particulièrement visible lorsque l’activité e commerce prend de l’ampleur.

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La logistique et la fiscalité donnent un avantage net à Shopify.
Les entreprises qui vendent à l’international, gèrent plusieurs zones d’expédition, appliquent des règles fiscales différentes ou proposent plusieurs devises trouvent dans Shopify des outils conçus pour ces scénarios. La plateforme intègre des partenaires logistiques et facilite la gestion des contraintes réglementaires du commerce transfrontalier.
Webflow permet de configurer des règles d’expédition et de taxation, mais ces paramétrages restent plus manuels et moins adaptés aux situations complexes. Pour une boutique locale avec une logistique simple, cette différence est marginale. Pour une entreprise qui expédie dans de nombreux pays, elle devient déterminante.

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L’écosystème d’applications penche clairement en faveur de Shopify.
Shopify dispose d’une boutique d’applications très riche, couvrant presque tous les besoins e commerce imaginables, qu’il s’agisse de marketing automation, d’avis clients, d’upselling, de gestion des stocks, de connexions aux marketplaces ou de synchronisation avec des points de vente physiques.
Webflow propose moins d’intégrations natives dédiées à l’e commerce et s’appuie davantage sur des connecteurs génériques. Cette approche fonctionne pour des besoins standards, mais elle peut devenir contraignante pour des projets nécessitant des outils métiers spécifiques ou des automatisations poussées.

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La prise en main par les équipes internes diffère sensiblement.
Shopify a été conçu pour des commerçants, avec une interface guidée et orientée opérations. Une personne formée aux bases du commerce en ligne peut gérer une boutique Shopify de manière autonome assez rapidement.
Webflow demande une montée en compétence plus importante, notamment pour tout ce qui touche à la personnalisation visuelle et à la création de nouvelles pages. L’outil s’adresse davantage à des profils designers, no codeurs ou équipes marketing formées. Pour une petite équipe sans ressources techniques, Shopify offre une courbe d’apprentissage plus accessible. Pour une équipe disposant de compétences créatives, Webflow ouvre des possibilités bien plus larges sur le plan de l’expérience de marque.

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Les modèles de coûts évoluent différemment avec la croissance.
Webflow fonctionne avec des abonnements mensuels par paliers, auxquels s’ajoutent des frais de transaction selon les solutions de paiement utilisées. Le coût est relativement prévisible, mais les limites fonctionnelles peuvent forcer une migration si l’activité se développe fortement.
Shopify repose également sur un système d’abonnement, avec des frais de transaction qui s’alignent progressivement sur le volume de ventes. Les coûts peuvent augmenter avec l’ajout d’applications, mais la plateforme reste pensée pour accompagner la croissance sur la durée. Pour une boutique naissante avec peu de produits, Webflow peut suffire si l’image prime. Pour une activité visant rapidement des volumes importants, Shopify offre une trajectoire plus cohérente.

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Le choix dépend avant tout de la place de l’e commerce dans votre stratégie.
Lorsque la boutique en ligne est un complément à un site vitrine ou marketing, Webflow permet de créer une expérience de marque cohérente et différenciante. Lorsque la vente en ligne constitue le cœur du modèle économique, avec des enjeux logistiques et opérationnels forts, Shopify s’impose comme une solution plus robuste et évolutive. Il ne s’agit pas de déterminer quelle plateforme est la meilleure, mais laquelle est la plus alignée avec votre réalité et vos objectifs.