L’intelligence artificielle accélère clairement certaines étapes de la création de sites web.
Les outils actuels sont capables de générer une structure complète à partir de quelques questions, de proposer des textes, des images et une organisation de pages en quelques minutes. Pour des besoins très simples, comme un site carte de visite temporaire ou une première ébauche rapide, ces solutions peuvent rendre service.
Dans notre pratique d’agence, nous utilisons d’ailleurs l’IA au quotidien comme un outil d’assistance. Elle nous aide à produire des brouillons de contenus, à générer des variantes de landing pages pour des tests, ou à créer rapidement des bases de réflexion visuelle qui servent de point de départ aux échanges avec les clients.

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La rapidité, en revanche, ne garantit ni la pertinence ni l’efficacité.
Les contenus générés par l’IA restent fondamentalement génériques. Ils sont construits à partir de ce qui existe déjà sur le web et reproduisent des structures, des formulations et des raisonnements largement répandus. Pour une entreprise qui cherche à se différencier, à affirmer un positionnement ou à expliquer une offre complexe, ces contenus manquent souvent de justesse.
L’IA produit des textes plausibles, mais elle ne comprend ni votre marché, ni vos clients, ni ce qui fait réellement votre singularité. Le résultat peut sembler propre en surface, tout en restant creux sur le fond.

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La conception d’une expérience utilisateur efficace repose sur des choix stratégiques que l’IA ne prend pas.
Un site web performant ne se résume pas à une suite de sections bien alignées. Il doit accompagner un visiteur dans un parcours précis, répondre à ses objections, hiérarchiser l’information selon des objectifs business clairs et guider vers l’action au bon moment.
Ces arbitrages nécessitent une compréhension fine des comportements utilisateurs, des enjeux commerciaux et du contexte de l’entreprise. L’IA génère des structures standardisées, mais elle ne se demande pas si un message arrive trop tôt, si une preuve sociale est placée au bon endroit ou si une page répond réellement aux attentes de la cible. C’est pourtant là que se joue la différence entre un site qui convertit et un site qui reste passif.

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Les limites techniques et structurelles apparaissent souvent après la mise en ligne.
Les sites générés automatiquement présentent fréquemment des faiblesses invisibles au premier regard. Structure HTML incohérente pour le SEO, hiérarchie de titres mal pensée, performances mobiles moyennes, accessibilité approximative, mentions légales imprécises ou conformité RGPD incomplète.
Ces points semblent secondaires au départ, mais ils impactent directement le référencement, l’expérience utilisateur et la crédibilité du site. Nous rencontrons régulièrement des entreprises qui reviennent vers une solution professionnelle après avoir tenté une création entièrement assistée par IA, précisément parce que ces limites apparaissent une fois les premiers objectifs commerciaux en jeu.

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Le risque majeur reste l’uniformisation.
Lorsque des milliers d’entreprises utilisent les mêmes outils d’IA, alimentés par les mêmes données et guidés par des prompts similaires, les sites finissent par se ressembler profondément. Même logique, mêmes messages, mêmes choix visuels.
Pour une entreprise dont le site web joue un rôle central dans la stratégie commerciale, cette banalisation représente une occasion manquée. Un site peut être fonctionnel sans être mémorable. Or, dans des marchés concurrentiels, la mémorisation et la différenciation ont une valeur commerciale réelle.

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La vraie question n’est donc pas de savoir s’il faut utiliser l’IA, mais comment l’utiliser.
Dans notre approche, l’IA est un outil puissant lorsqu’elle reste un assistant. Elle accélère la production, propose des pistes, aide à structurer une première matière. Mais les décisions clés restent humaines : le positionnement, l’architecture UX, la validation des messages, la cohérence globale et l’optimisation technique.
L’IA propose, l’humain décide. Cette combinaison permet de bénéficier de la vitesse impressionnante de ces outils sans sacrifier la qualité stratégique ni la singularité du projet.

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En pratique, tout dépend des enjeux réels du site.
Pour un site très simple, temporaire ou sans objectif commercial fort, une solution basée sur l’IA peut suffire. En revanche, dès que le site devient un outil central pour générer des leads, construire une image de marque ou soutenir une activité commerciale, l’accompagnement professionnel reste indispensable.
Construire vite n’est pas construire bien. L’IA est remarquable par sa vitesse, mais elle se nourrit de ce que produisent les humains. Sans vision, sans structure et sans regard critique, elle reproduit l’existant plutôt que de créer de la valeur durable.